Ako tek započinjete svoj biznis ili razmišljate o tome da krenete sa reklamiranjem na Fejsbuku, svakako će vas zanimati kako da sami kreirate svoju oglasnu kampanju. Fejsbuk je svoje opcije za one koji žele da promovišu svoj biznis prilagodio tako da ne predstavljaju toliku komplikaciju. Naravno, postoje i one naprednije opcije, ali za njih je već neophodno da uđete više u materiju. Mi ćemo se u ovom članku baviti onim osnovnim stvarima koje su vam potrebne da kreirate svog oglas na Fejsbuku.
Da biste uopšte krenuli u Fejsbuk marketing neophodno je da imate kreditnu karticu sa kojom možete da izvršite online plaćanje na internetu na kojoj raspolažete sa nekim sredstvima namenjenim ovoj svrsi, ili PayPal nalog, te se postarajte da to imate pripremljeno za momenat kada vam to bude traženo da unesete.
Fejsbuk u svojoj ponudi ima više različitih opcija za one koji žele da naprave svoj oglas. Možete napraviti oglas za promociju vašeg web sajta sa kojim ćete korisnike Fejsbuka slati na vaš web sajt, oglase za promociju vaše Fejsbuk stranice, preuzimanje i instalaciju vaše mobilne aplikacije, video sadržaja ili nekog eventa koji organizujete na Fejsbuku.
Kako je svaka od ovih mogućnosti vrlo detaljna, mi ćemo se truditi u ovom članku da vam opišemo kako da kreirate svoj oglas za promociju vašeg sajta na Fejsbuku, sa kojim ćete moći da korisnike Fejsbuka šaljete na svoj web sajt, određeni članak, web prodavnicu ili slično. U nekom narednom članku ćemo se truditi da vam opišemo i druge mogućnosti.
Kako se kreira oglas za promociju web sajta na Fejsbuku?
Za sam oglas nije obavezno da imate svoju Fejsbuk stranicu. Fejsbuk vam dozvoljava da reklamirate svoj web sajt i ako nemate Fejsbuk stranicu, ali je možete i naknadno uključiti u vašu reklamu. Da biste napravili oglas najpre kliknite na opciju za kreiranje oglasa ovde i izaberite opciju koju želite ili na preko Fejsbuk Business linka.
Pošto želimo da vam predstavimo kreiranje Fejsbuk oglasa, izaberite opciju u drugoj koloni, prvu po redu: Send people to your website
Pojaviće vam se opcija da unesete kako želite da naslovite svoju kampanju.
Upišite proizvoljno neki naziv svoje kampanje i kliknite na opciju Create Ad account.
Pojaviće vam se screen koji će vam ponuditi opcije da izaberete državu odakle ste i monetu u kojoj želite da plaćate, kao i vremensku zonu. Kada to izaberete pređite na sledeći korak sa opcijom Continue
Tada će vam se otvoriti dugačak meni sa puno različitih opcija. Trudiću se da vam ovde predstavim one osnovne. Neke od njih su naprednije i predstavljaju finija podešavanja vaše kampanje, ali i traže više znanja.
Definisanje ciljne grupe
Prva od tih opcija je Ciljna grupa (Audience) . Fejsbuk vam nudi da što preciznije odredite svoju ciljnu grupu. Vodite računa o ovom delu, jer on predstavlja najvažniji deo. Promašena ciljna grupa znači uludo bačen novac za oglas koji će biti prikazivan ljudima koji nisu zainteresovani za vaš oglas, a kliktaće na njega iz čiste razonode. Vašu ciljnu grupu možete odrediti prvo prema državi, biranjem odgovarajuće države za pretragu, regionu, ili gradu. Zatim birate starost ciljne grupe kojoj želite da oglasi budu prikazani. Možete izabrati od 18 godina do maksimum 65 i više. Razmislite ko je vaša ciljna grupa kao što smo prethodno opisivali u članku o Ciljanom oglašavanju.
Sledeće je da odredite željeni pol vaše ciljne grupe i jezik. Potom vam Fejsbuk nudi opciju da svoju ciljnu grupu odredite prema interesovanjima koje imaju. Ako imate recimo butik, činjenica je da je vaša ciljna grupa pre svega ženskog pola, većinom od 18 do 35 godina, da ih interesuje moda, modni brendovi, shopping, izlasci i sl. To su sve neki kriterijumi prema kojima možete definisati svoju ciljnu grupu.
Zatim vam Fejsbuk nudi opciju da vaš oglas povežete i sa vašom Fejsbuk stranicom ako je imate, aplikacijom, eventom ili kombinovanim izborom, kako bi učinak vašeg reklamiranja bio višestruk. Ciljnu grupu prema tome možete definisati prema onima koji su već lajkovali vašu stranicu, ili prema njihovim prijateljima, ili baš onima koji je uopšte nisu lajkovali. Možete dobiti lajkove na stranici, a posetioci će posetiti i vaš web sajt, čime duplirate učinak svoje Fejsbuk oglasne kampanje.
Sledeće vam se nudi opcija da izaberete opcije kojim putem će vaš oglas ili oglasi biti prikazani. Ako znate da vaša ciljna grupa više koristi mobilne telefone da pristupi vašem sajtu, što možete saznati putem Google Analitike ako je imate integrisanu na vašem sajtu, onda možete izabrati da vaši oglasi budu prikazani samo na mobilnim smartphone uređajima. Ili, ako imate instagram nalog možete ovde uključiti opciju prikazivanja vaših oglasa i na Instagramu.
Budžet i zakazivanje oglasne kampanje
Kako smo već rekli možete sami odrediti budžet prema dnevnom nivou ili na nivou cele kampanje. Mi vam savetujemo da koristite opciju na dnevnom nivou kako biste mogli da bolje detaljno precizirate i pratite svoje troškove. Upišite tu iznos koliko želite da trošite dnevno na svoje oglase. Mi vam savetujemo da za početak to budu iznosi od 5-10 evra maksimum, kako biste isprobali i videli kako to sve funkcioniše. Lako ćete posle menjati i povećavati ili smanjivati iznose. Takođe ovde možete da precizirate kada će početi vaša oglasna kampanja i koliko dugo će trajati.
Poslednja opcija koja vam se nudi je da nazovete svoj set oglasa koji ste upravo kreirali. Upišite neki svoj naziv (prema recimo ciljnoj grupi kako biste kasnije znali koje ste detalje birali u tom setu) u tom setu, i pređite na sledeći korak.
Dizajn oglasa
Sledeće što je pred vama u definisanju vašeg oglasa je kreacija – dizajn vašeg oglasa. Imate različite opcije pred sobom kreiranja vašeg oglasa. Možete prvo birati kako želite da se vaši oglasi vizuelno prikažu, u kom formatu. Možete prezentovati svoj oglas kao karusel sa više skrolabilnih sličica, kao jednu samo sliku, video, ili slajdshow u kojem će se smenjivati više slika vašeg oglasa.
Zatim izaberite Fejsbuk stranicu ako želite, sa kojom biste povezali svoj oglas. Dalje možete povezati svoj nalog sa vašim poslovnim Instagram profilom. Sledeće upisujete tekst svog oglasa. Gledajte da tekst bude jasan, zanimljiv, da intrigira, jer treba da zainteresuje vašu prethodno definisanu ciljnu grupu da kliknu na njega. Nemojte unositi previše teksta, niti objašnjenja, jer korisnici Fejsbuka nemaju toliko strpljenja da čitaju oglase. Vaš oglas treba da bude kratak, jasan i duhovit ako je moguće.
U sledećem koraku birate sliku koju želite da prikažete uz oglas. Sličica takođe treba da bude zanimljiva i kontekstualno vezana za vašu delatnost. Tu postoji jedno važno pravilo, slika ne sme da sadrži previše teksta, tačnije tekst ako postoji na slici ne sme da prekriva više od 20% slike. Za tu svrhu Fejsbuk ima svoju aplikaciju za testiranje, a možete probati i ovu ovde
Možete po želji uneti više slika koje će se smenjivati, pa ćete kasnije u vašem Ad menadžeru moći da vidite koja pravi najbolje rezultate.
Sledeće unosite naslov vašeg oglasa koji će se pojaviti u vrhu vašeg oglasa, cenu ako želite da bude istaknuta, i url – web adresu vašeg web sajta. Po želji možete izabrati ponuđene Call to action dugme, koji će biti istaknuti na vašem oglasu. Ovi dugmići imaju ulogu da pozovu na konkretnu uslugu koja vam je bitna za vaš web sajt.
Sve vreme sa desne strane imate opcije da vidite kako će vaš oglas izgledati kada bude pušten, različitim grupama korisnika.
Kada sve to uradite kliknite na dugme Place your order, kako biste poslali vaš oglas Fejsbuku na odobrenje. Fejsbuku je potrebno neko vreme da proveri i odobri vaš oglas, i to radi pomoću svojih algoritama koji su projektovani da provere sve detalje vašeg kreiranog oglasa. Možete slobodno napustiti ovu stranicu jer će Fejsbuk to odraditi u pozadini i obavestiti vas da li je vaš oglas odobren ili ne i kada možete da počnete sa prikazivanjem oglasa.
