Na lestvici online marketinga, pop up advertajzing svakako da zaslužuje najniže mesto. Nekada davno su pop-up reklame predstavljale glavni oslonac marketinga. Posetioc bi otvorio stranicu, a na sve strane bi počele da mu iskaču reklame u vidu pop up prozorčića. Vremenom sa evolucijom web sajtova i web dizajna, ali i razvijanjem navika internet korisnika, pop up advertajzing je polako potisnut i postao nešto što svi rado izbegavamo kada god možemo. Poznato je da i mnogi browseri imaju svoje pop up blockere, koje se mogu uključiti kako bi blokirali pop up reklame, budući da danas pop up reklame prestavljaju vrstu agresivnog marketinga koji iritira i sve više se izbegava. Mnogi oglašivači sada su uveli da se prozori otvaraju po kliku na određeno dugme koje poziva na akciju lajtboksevima (slično pop-u, samo daleko elegantnije rešenje u java skriptu).
Ipak, verujemo da će mnogima to zvučati neobično, pop up advertajzing može da bude i vrlo koristan marketinški alat, samo ako se dobro implementira na web sajt. Često ako posećujete strane web portale koji se bave temama koje interesuju širi auditorijum, a tekstovi su im pri tom glavni sadržaj, možete naiči na pop up prozore u obliku elegantnih lajtbokseva, koji će vam se u nekom trenutku otvoriti i ponuditi vam da se prijavite na njihov newsletter, besplatan e-book ili da ih zapratite na društvenim mrežama, što vam može značiti. Takva vrsta pop-upova nije nametljiva, a tiče se interesovanja korisnika prema samoj temi kojom se bavi taj web portal.
Drugi primer je kod kupovine preko interneta. Uzmimo za primer prodavnicu neke tehničke robe. Gledate neke artikle, i u trenutku kada se zadržite duže na nekom, izađe vam prozorčić u kojem vam se ponudi opcija live chata, putem koje možete odmah saznati više informacija o onome što vas zanima. Ili, u njemu mu saopštite svoju akciju da njemu posebno nudite opciju da uz kupljena dva ili više artikla u određenoj vrednosti može računati na određeni popust, poziv na promotivnu akciju koja je u toku ili slično.
Pop up-ovi mogu biti i dobro sredstvo kod loyalty programa ili affiliate marketinga, o kojima smo govorili. Po obavljenoj trećoj kupovini, posetiocu koji se kod vas registrovao se može otvoriti pop up prozorčić u kojem ćete ga obavestiti o tome da od sada ima izvestan popust kod vas, ili na sajtu vašeg partnera na koji se odmah može uputiti. Naravno, kao ni kod drugih stvari, ni u tome ne treba preterivati, jer svako preterivanje vodi iritiranju korisnika i tome da krene da vaš web sajt izbegava, samo zbog toga što ne želi da bude uznemiravan tokom procesa kupovine.
Ako vodite svoj blog, možete napraviti da se pop up u obliku lajtboksa otvori kada se korisnik u čitanju približi dnu vaše stranice, a u okviru koga ćete ponuditi vašim posetiocima neki poseban sadržaj, plaćenu prijavu na vaš poseban deo bloga kojem samo VIP korisnici imaju pristup, ili e-book-u koji ćete im poslati na mejl koji vam upišu, kao deo vašeg promotivnog materijala.
Ako se odlučite da na svoj web sajt inkorporirate pop up reklame, evo par saveta kojih je preporučljivo da se držite:
- Gledajte da uvek koristite lajtboks kao oblik pop up reklame, ne standardan pop up prozorčić
- Vodite računa o tome da se uvek u pop-upovima držite onoga što posetioca interesuje
- Obavezno istaknite jasno vidljivo dugme “Ne hvala“, kako biste svom posetiocu ostavili pravo da lako to ukloni, a zadrži se i dalje na vašem sajtu ukoliko tako odluči.
- Trudite se da ne koristite neke kontrastne, drečave i jake boje koje će delovati agresivno. Poenta pop up reklame je da ponudi, ne da obaveže, niti da uguši ili omete korisničko iskustvo
- Ne preterujte sa količinom pop up reklama, maksimalno 1 do 2
