Šta je LinkedIn i kako se koristi?
Ako se bavite bilo kakvim poslovanjem, bilo da tražite posao, radite negdje ili da sami vodite svoje poslovanje, otvaranje LinkedIn-a može značiti mnogo za vašu karijeru ili poslovanje.
LinkedIn je vrsta biznis orijentisane društvene mreže. To je društvena mreža koja se bazira na širenju i razmjenjivanju kontakata, građenju mreže poznanstava i prezentaciji ličnih sposobnosti i vještina u okviru korisničkih profila, kako za pojedince tako i za kompanije. Korisnicima je omogućeno da razmjenjuju poruke, da grade veze sa drugim članovima, da objavljuju statuse, linkove, priče i kratke članke u okviru svojih profila, te da učestvuju u diskusijama u okviru interesnih grupa koje sami kreiraju. Takođe postoji i news feed za korisnike putem kojih oni mogu vidjeti šta drugi korisnici dijele na mreži i pratiti njihov rad i sl. Svaki korisnik može da na svom profilu istakne detaljan prikaz radne biografije, istakne gdje je i koliko dugo radio, koje nagrade je dobio ako ima ili sertifikate, da istakne svoje vještine i znanja koje drugi korisnici mogu da potvrde u vidu opcije Endorse.
Sama kovanica riječi LinkedIn potiče od riječi “Linked” i riječi “In”. U našem prevodu to bi značilo linkovani, odnosno povezani između sebe linkovima. Kako je mreža prije svega poslovna to ne znači da nije moguće objaviti bilo kakav tekst ili članak, link koji nije strogo poslovan. Ljudi često objavljuju muzičke klipove, šale i sl., što jednom dijelu korisnika LinkedIn mreže smeta, budući da to već imaju na Facebooku ili drugim društvenim mrežama. LinkedIn bi trebao da se drži više poslovnih informacija kako bi održao svoju elementarnu ideju i svrhu, i ono što ga razlikuje od drugih društvenih mreža.
Kako vam LinkedIn može koristiti za vaš online marketing nastup?
LinkedIn možete koristiti za svoj marketing na dva načina:
Prvi način je putem korišćenja standardnog profila i dijeljenja status update-a odnosno sadržaja u njima, ili kreiranja članaka na samom LinkedInu koje onda možete podijeliti sa drugima. Građenjem kontakata i networkingom – razmjenom mišljenja i stavova putem diskusija u okviru različitih interesnih grupa direktno ili usko vezanih za vašu djelatnost. Na ovom linku smo napisali na vrlo detaljan način kako da uredite svoj profil na LinkedInu i kako da gradite svoj lični marketing na njemu.
Drugi način je pravljenjem biznis profila vaše kompanije na LinkedInu.
Pravljenje profila kompanije ima važnost iz razloga što vam omogućava da na taj način koristite LinkedIn kao biznis korisnik, odnosno kao vaša kompanija. Imaćete mogućnost da sami kreirate i uređujete svoju stranicu, istaknete cover sliku na kojoj će biti Facebook i Twitter, vaš logo, odnosno vaše djelatnosti, veličinu kompanije, glavne vrijednosti kompanije, ostvarene uspjehe, nagrade i dr. U okviru te stranice možete da objavljujete vijesti i važne kompanije, a drugi korisnici LinkedIna će moći da zaprate vašu stranicu i tako budu u toku sa njom. Objave vaše kompanije možete praviti putem standardnih status objava.
Sa druge strane otvaranjem biznis profila moći ćete da koristite LinkedIn za svrhu plaćene reklame koja vam LinkedIn pruža u okviru svog panela. Ova opcija je značajno skuplja nego što je to kod Facebooka, nište u mogućnosti da sami kontrolišete cijenu po kliku kao kod Facebooka niti da to mjeri kostimizujete svoju online kampanju. U tu ruku ova opcija nije tako pristupačna za vlasnike malog biznisa, te bi oni trebali da se orijentišu isključivo na besplatne opcije dijeljenje članaka i kreiranja članaka koje LinkedIn nudi.
Ono od čega benefite mogu da imaju veće kompanije spremne da investiraju veće budžete za LinkedIn oglašavanje jeste pre svega B2B oglašavanje. B2B je značajno drugačije jer se u startu obraćate drugim kompanijama ili njihovom menadžmentu čime gađate pravu i srcu vaše ciljne grupe. U tom smislu su efekti daleko veći i bolji nego kod Facebooka ili Twittera koji su prevashodno napravljeni kao društvene mreže za sve ljude bez obzira na struku kojom se bave, ili to da li su zaposleni negdje, rade ili ne. Na LinkedInu između ostalih nalaze i ljudi koji rade po kompanijama na ciljim mjestima, vlasnici kompanija, koji su tamo iz istog razloga kao i vi – da se bolje povežu sa potencijalnim partnerima i naprave bolje veze.
Ako se odlučite da napravite stranicu svoje kompanije na LinkedInu, obavezno povežite svoj web sajt sa svojom stranicom na LinkedInu kako biste omogućili posjetiocima vašeg web sajta da vas zaprate na LinkedInu.
