Do sada smo pisali o različitim modelima i tehnikama digitalnog marketinga i optimizacije web sajtova koji vam mogu pomoći da se bolje kotirate na Googleu, ili da vaše proizvode bolje plasirate na društvenim mrežama, te da napravite bolje kanale komunikacije sa vašim ciljnim grupama. Sve ove aktivnosti koje smo pomenuli i mnoge druge imaju zajednički glavni zadatak usmjeren na isto – jačanje online prisustva. Tako dolazimo do termina Integrisani marketing.
Šta je integrisani digitalni (internet) marketing?
Integrisani marketing je integrisanje svih marketing aktivnosti objedinjenih u jednu zajedničku koordinisanu strategiju koja ima za cilj jačanje online prisustva i građenje vrijednosti jednog brenda te bolje pozicioniranje na tržištu. Integrisani marketing u tom smislu podrazumijeva aktiviranje svih dostupnih i relevantnih kanala komunikacije sa ciljnom grupom, svih modela marketinških aktivnosti i svih aktivnosti koje su relevantne za bolje pozicioniranje brenda i jačanje online prisustva, u šta svakako ulazi i bolje rangiranje na pretraživačima.
Kakve usluge podrazumijeva integrisani marketing?
Ako bismo trebali da polako opišemo šta sve u to može ući u aktivnosti integrisanog marketinga, to bi bilo ukratko:
- Vođenje kanala na društvenim mrežama
- Pokretanje i vođenje bloga
- Pokretanje i vođenje profila na publishing platformama i Google My Business
- On page i OFF page optimizacija web sajta
- Kreiranje i vođenje AdWords kampanja
- Oglašavanje na društvenim mrežama i portalima
- Digitalna produkcija
- Praćenje i analiza ostvarenih rezultata
- Upravljanje marketinškim aktivnostima i timom
- Praćenje i analiza konkurencije
… i još dosta drugih stvari koje su podjednako važne za bolje pozicioniranje brenda i jačanje njegovog online prisustva.
Zašto je važan integrisani marketing?
Svako ko ima bilo kakav biznis bilo to offline ili online mora biti svjestan da je internet danas najbrži i najmasovniji kanal dvosmjerne komunikacije koji postoji. Putem interneta je kompanijama omogućeno ne samo da ponude svoje usluge i robu, da ih reklamiraju, prezentuju ili približe ciljnoj grupi, već i da sa njom komuniciraju. Na taj način kompanije su u mogućnosti da bolje upoznaju njihove navike, preference, da dobiju direktan feedback i tako bolje usklade svoje marketinške strategije prema njima. Da bi se to sve postiglo neophodno je da ciljna grupa sazna uopšte za kompaniju. Često kompanije griješe kada misle da im je za to dovoljno samo jedno sredstvo ili jedan kanal komunikacije, te da im druge nisu aktivnosti nisu potrebne.
Da bi se ostvarili realni rezultati neophodno je napraviti čitavu jednu mrežu komunikacija i aktivnosti pod okriljem jedne strategije koja će ih integrisati sve zajedno, te postaviti svoj brend na sve dostupne kanale komunikacije, jer svaki od njih iako može da ima male pojedinačne važnosti, utiče zajedno sa ostalima na formiranje jedinstvenog nastupa jednog brenda na internetu i tako ga bolje i čvršće pozicionira kako prema samoj ciljnoj grupi, tako i prema konkurenciji.
