U susret informacijama koje su posljednjih dana preplavile internet u svijetu, o tome da je Fejsbukov novi algoritam uveo restrikcije na objave stranica, odnosno da objave više neće biti vidljive u standardnom News feed-u korisnika već u posebnom za to lansiranom Explore feedu, odlučili smo se da sastavimo tekst o tome gdje ćemo vas malo više upoznati sa ovom tematikom.
Šta je zapravo Explore feed?
Da biste ovo shvatili neophodno je da se prethodno podsjetimo da je Fejsbuk tokom proteklog perioda u više navrata gušio organske reach objava. Objave koje su stranice pravile bilo je moguće vidjeti u standardnom News feedu korisnika, sa tim što bi se one koje su sponzorisane obavezno pojavljivale, a one koje nisu su zavisile od snalažljivosti socijalnih menadžera. Uprkos tome, mnogi social media menadžeri su zahvaljujući svojoj kreativnosti i dosjetljivosti uspijevali da prave veoma uspješne objave i bez ulaganja u sponzorisanje objava. Ipak, svakako se dalo naslutiti da Fejsbuk ide ka tome da uvodi sve rigoroznija pravila za oglašivače pokušavajući da ih navede da od sada više plaćaju objave koje prave na svojim stranicama, umjesto dotadašnjeg besplatnog postizanja dobrih rezultata. Kako su se advertajzeri i dalje provlačili, a korisnici bivali sve više zatrpavani raznim objavama stranica, Fejsbuk je odlučio da napravi prekretnicu i ugasi sve objave koje stranice objavljuju, a koje nisu sponzorisane, uvođenjem ekstremnije opcije Explore feed. Explore feed-om je potpuno razdvojen način objava sa stranica. One sponzorisane će se i dalje pojavljivati u standardnom News feed-u korisnika, koji je svima zanimljiviji jer im omogućava da prate svoje prijatelje zbog kojih su prije svega na toj društvenoj mreži. One sve nesponzorisane su gurnute u Explore feed, koji je predstavljen u obliku simbola rakete, ali je zatim drugim opcijama ispod kojih se nalazi.
Šta prosječnom korisniku znači uvođenje opcije Explore feed?
Uvođenje opcije Explore feed će najviše pozdraviti svi oni koji su na Fejsbuku isključivo radi druženja i kontakta sa svojim prijateljima i rodbinom. Oni više neće biti zatrpavani gomilom reklamiranja kao što je to bilo do sada, a sa druge strane moći će da se informišu o objavama svojih omiljenih stranica pregledajući opciju Explore feed. Pod uslovom naravno da te Fejsbuk stranice nastave da prave zanimljive objave, jer će i tamo konkurencija biti velika, te će svakako prioritet u objavama imati one stranice koje budu pravile kvalitetniji i zanimljiviji sadržaj.
Sa druge strane, svi oni koji su na Fejsbuku bili prije svega da bi se oko nečega informisali ili pratili vijesti i trendove, imaće priliku da pregledaju samo objave stranica bez prekidanja toga različitim informacijama o tome šta rade njihovi prijatelji, i njihovim aktivnostima, u posebnom dijelu – Explore feed.
Šta advertajzerima i vlasnicima stranica znači uvođenje opcije Explore feed?
Vlasnici Fejsbuk stranica i njihovi advertajzeri su trenutno najviše pogođeni ovom novinom jer je većina svoje biznise bazirala isključivo za Fejsbuk. Kada za vas svi znaju samo po stranici na Fejsbuku, a nemate svoj web sajt koji ste prethodno optimizovali za Google, uvođenje ovakve opcije najčešće znači da vam je neko doslovce isekao granu na kojoj sjedite. Vaša stranica praktično neće više biti vidljiva za korisnike Fejsbuka, osim ako oni ne budu došli na vašu stranicu i tamo vidjeli vaše objave. Vaše objave ako nisu sponzorisane neće biti vidljive u običnom standardnom News feed-u korisnika.
Međutim, šta se dešava sa onim sponzorisanim objavama?
Upravo u tome leži i strategija Fejsbuka. Naime, kako je Fejsbuk računao da će zbog uvođenja novog pravila i promjene vlasnici Fejsbuk stranica ili oni koji im ih vode morati da sponzorišu svoje objave, kako bi ih ljudi vidjeli, tako da automatski znaći da će biti veća konkurencija za te iste objave, a to znači i više budžeta koji će advertajzeri ili vlasnici Fejsbuk stranica morati da izdvajaju za boostovanje svojih objava, kako korisnici ne bi bili pretrpani sponzorisanim objavama u svom standardnom News feedu. Tako dolazimo do onog ključnog. Nije više dovoljno samo napraviti zanimljivu i kvalitetnu objavu, morate se potruditi i da je više platite. Ipak, čak i tu postoje određeni trikovi kojima ćete moći da pribjegavate, a koje planiramo da vam otkrijemo u jednom od narednih članaka.
