U susret informacijama koje su poslednjih dana preplavile internet u svetu, o tome da je Fejsbukov novi algoritam uveo restrikcije na objave stranica, odnosno da objave više neće biti vidljive u standardnom News feed-u korisnika već u posebnom za to lansiranom Explore feedu, odlučili smo se da sastavimo tekst o tome gde ćemo vas malo više upoznati sa ovom tematikom.
Šta je zapravo Explore feed?
Da biste ovo shvatili neophodno je da se prethodno podsetimo da je Fejsbuk tokom proteklog perioda u više navrata gušio organic reach objava. Objave koje su stranice pravile bilo je moguće videti u standardnom news feedu korisnika, sa tim što bi se one koje su sponzorisane obavezno pojavljivalje, a one koje nisu su zavisile od snalažljivosti social media menadžera. Uprkos tome, mnogi social media menadžeri su zahvaljujući svojoj kreativnosti i dosetljivosti uspevali da prave veoma uspešne objave i bez ulaganja u sponzorisanje objava. Ipak, svakako se dalo naslutiti da Fejsbuk ide ka tome da uvodi sve rigoroznija pravila za oglašivače pokušavajući da ih navede da od sada više plaćaju objave koje prave na svojim stranicama, umesto dotadašnjeg besplatnog postizanja dobrih rezultata. Kako su se advertajzeri i dalje provlačili, a korisnici bivali sve više zatrpavani raznim objavama stranica, Fejsbuk je odlučio da napravi prekretnicu i uguši sve objave koje stranice objavljuju, a koje nisu sponzorisane, uvođenjem ekstremnije opcije Explore feed. Explore feed-om je potpuno razdvojen način objava sa stranica. One sponzorisane će se i dalje pojavljivati u standardnom news feed-u korisnika, koji je svima zanimljiviji jer im omogućava da prate svoje prijatelje zbog kojih su pre svega na toj društvenoj mreži. One sve nesponzorisane su gurnute u Explore feed, koji je predstavljen u obliku simbola raketice, ali je zatrpan drugim opcijama ispod kojih se nalazi.
Šta prosečnom korisniku znači uvođenje opcije Explore feed?
Uvođenje opcije Explore feed će najviše pozdraviti svi oni koji su na Fejsbuku isključivo radi druženja i kontakta sa svojim prijateljima i rodbinom. Oni više neće biti žrtve besomučnog reklamiranja kao što je to bilo do sada, a sa druge strane moći će da se informišu o objavama svojih omiljenih stranica pregledajući opciju Explore feed. Pod uslovom naravno da te Fejsbuk stranice nastave da prave zanimljive objave, jer će i tamo konkurencija biti velika, te će svakako prioritet u objavama imati one stranice koje budu pravile kvalitetniji i zanimljiviji sadržaj.
Sa druge strane, svi oni koji su na Fejsbuku bili pre svega da bi se oko nečega informisali ili pratili vesti i trendove, imaće priliku da pregledaju samo objave stranica bez prekidanja toga različitim informacijama o tome šta rade njihovi prijatelji, i njihovim aktivnostima, u posebnom delu – Explore feed.
Šta advertajzerima i vlasnicima stranica znači uvođenje opcije Explore feed?
Vlasnici Fejsbuk stranica i njhovi advertajzeri su trentno najviše pogođeni ovom novinom jer je većina svoje biznise bazirala isključivo za Fejsbuk. Kada za vas svi znaju samo po stranici na Fejsbuku, a nemate svoj web sajt koji ste prethodno optimizovali za Google, uvođenje ovakve opcije najčešće znači da vam je neko doslovce isekao granu na kojoj sedite. Vaša stranica praktično neće više biti vidljiva za korisnike Fejsbuka, osim ako oni ne budu došli na vašu stranicu i tamo videli vaše objave. Vaše objave ako nisu sponzorisane neće biti vidljive u običnom standardnom News feed-u korisnika.
Međutim, šta se dešava sa onim sponzorisanim objavama?
Upravo u tome leži i strategija Fejsbuka. Naime, kako je Fejsbuk računao da će zbog uvođenja novog pravila i promene vlasnici Fejsbuk stranica ili oni koji im ih vode morati da sponzorišu svoje objave, kako bi ih ljudi videli, tako to automatski znači da će biti veća konkurencija za te iste objave, a to znači i više budžeta koji će advertajzeri ili vlasnici Fejsbuk stranica morati da izdvajaju za bustovanje svojih objava, kako korisnici ne bi bili pretrpani sponzorisanim objavama u svom standardnom news feedu. Tako dolazimo do onog ključnog. Nije više dovoljno samo napraviti zanimljivu i kvalitetnu objavu, morate se potruditi i da je više platite. Ipak, čak i tu postoje određeni trikovi kojima ćete moći da pribegavate, a koje planiramo da vam otkrijemo u jednom od narednih članaka.
