U posljednje vrijeme se na internetu dosta pominje tema content marketinga kao najvažnijeg dijela online marketinga
Šta je zapravo Content marketing?
Jasno je već da su se sa brzim razvojem internet tehnologija i smartphone uređaja promijenile i neke osnovne ponašanja ljudi, te da oni mnogo više vremena provode na internetu nego što je to bilo ranije. Veća ekspanzija internet marketinga, različitih kanala komunikacije, društvenih mreža, web portala ali i optimizacije sajtova su stvorili navike kod ljudi da im sve što žele bude što dostupnije.
Online advertajzeri su u tom smislu prešli dug put kako bi pronašli prave načine da ostvare komunikaciju sa svojom ciljnom grupom i pridobili je za sebe. Tako su se u skladu sa tim razvijali i različite strategije kojima su advertajzeri željeli da ostvare što bolji uspjeh. Međutim, paralelno sa tim razvijale su se i različite navike korisnika interneta, te su i oni u tom smislu evoluirali. Danas ne možete više da se oslonite na neke tehničke advertajzinga koje su bile uspješne pre 5–6 godina, još manje na periode duže od tog vremena. Ranije je korisnicima interneta bio zanimljiv sam doživljaj korišćenja interneta, otkrivanja novih sajtova, dok je sada to prešlo u nešto više, u sastavni dio svakodnevnih aktivnosti, u nešto bez čega se ne može. Tako je i sam online marketing napredovao iz onog perioda kada su korisnicima bili potrebni razni šareni dugmići ili animirani baneri da bi posjetili određeni web sajt, do onoga koji se danas ogleda u samom sadržaju koji privlači pažnju korisnika koji već ima formirane navike i potrebe na internetu, te time i predstavlja ciljanu kategoriju. Zanimljivost i originalnost ih sadržaja, podstiče ih na akciju. Time dolazimo do same srži Content marketinga.
Content marketing je vrsta strateškog online marketinga koncentrisanog na kreiranje i distribuiranje originalnog, kvalitetnog, relevantnog i pažljivo osmišljenog sadržaja, sa ciljem da se privuče tačno targetirana ciljna grupa i njeno angažovanje i time ostvari određena finansijska korist za samog oglašivača ili vlasnika web sajta, portala i sl. uz što manje troškove distribucije, odnosno manjeg troška investicije.
Kao što smo i ranije pisali, postoje različite razrade, konvencionalne metode online marketinga koje mogu donijeti velike koristi kompanijama, ali se sve one oslanjaju samo na kanale komunikacije i interesne sfere posjetioca koje su relevantne, te one potpuno zapostavljaju ono što je za samog korisnika mnogo bitnije. Content marketing se u tom smislu razlikuje jer on samo težište stavlja na sam sadržaj, na isticanje pravih vrijednosti oglašivača i onoga što on nudi, ne na sam reklamni sadržaj po samu ciljnu grupu. To ne znači da treba da zapostavite ostale metode online marketinga, već da samo integrišete u svoj online marketing ono što Content marketing naglašava kao važno.
Vrijednosti Content marketinga
Content marketing teži tome da ciljnoj grupi obezbijedi jedinstven, originalan i kvalitetan sadržaj koji ima za cilj da istakne određene vrijednosti samog brenda, te da na taj način angažuje ciljnu grupu, istovremeno je edukujući o svojim vrijednostima. Nešto na tu temu je pisao i poznati srpski online marketing stručnjak na svom blogu – Istok Pavlović u kontekstu vođenja Fejsbuk stranica.
U tom smislu se Content marketing ne odnosi samo na tekstualne sadržaje, jer sadržaj može biti i u video obliku poput YouTube klipova, muzike, fotografija, mobilnih aplikacija, različitih vrsta web sajtova, internet prezentacija i blogova.
Umjesto da ciljnoj grupi podilazite izlizanm sloganima, popustima, cijenama, vi putem onoga što promoviše Content marketing treba da im obezbijedite jedinstveno korisničko iskustvo, nešto što će ih podstaći da se odluče baš za kupovinu vaših proizvoda, usluga ili na saradnju sa vama.
Content marketing predstavlja prvu i osnovnu stratešku kategoriju vašeg online marketing nastupa. Njime treba da podstaknete ciljnu grupu na akciju i zainteresujete ih za ono što imate da im ponudite, te da ih time pridobijete i vežete za sebe. Dobra optimizacija web sajtova kao medijuma za prezentaciju tih sadržaja vam u tom smislu može u mnogome pomoći, a angažovanje na društvenim mrežama vam može napraviti pravi kanal komunikacije kojim ćete svoje sadržaje prezentovati svom auditorijumu.
