Da biste bolje razumeli sam proces optimizacije web sajta, potrudićemo se da vam ga opišemo podrobnije u sledećih nekoliko članaka. U ovom ćemo se baviti nekim osnovnim pojmovima u vezi optimizacije web sajta.
Šta je zapravo Optimizacija web sajta?
Ako ste vlasnik nekog web sajta, verovatno ste imali prilike da se više puta sretnete sa ovim izrazom, ali verujemo da i sami mislite da to nije toliko bitno za vaš web sajt. Uzmimo na primer to da ste angažovali agenciju koja će vam napraviti sajt, sastavili ste mu glavni sadržaj, podesili sve bitne parametre i postavili na zvaničan domen (web adresu). Vaš sajt je u funkciji, i on ima svoju web adresu putem koje će ljudi doći do vas.
Pitanje koje se postavlja sada je, kako?
Ok, pustićete neku reklamicu na Fejsbuku, obavestićete prijatelje, odštampaćete flajere, ili pak bilboarde, pustićete TV reklamu u krajnjem slučaju. Sve je to dobro i korisno da bi se napravila posećenost web sajtu, ali je nedovoljno. Reklame koje ćete praviti predstavljaju dobra ali jednokratna rešenja, kod kojih je odziv mali, daleko manji nego onaj koji nastaje kao potreba nekoga da baš vas pronađe. Ali ne bilo gde. Već baš na onom mestu gde i treba – na internetu. Ali kako?
Uzmimo za primer da ste otvorili radnju obuće. Lepo ste je sredili, otvorili, istakli reklamu, i sada čekate svoje kupce. Međutim u vašoj ulici nema mnogo prometa, tek desetak ljudi prođe tokom dana pored vaše radnje, a od toga svaki 5. uopšte pogleda šta prodajete. Tako je i kada napravite web sajt i postavite na Google. Vi želite da informišete i one iz susednih ulica, ma celog grada da ste otvorili radnju jer ste uvereni da imate kvalitetnu robu za koju je potrebno da ljudi čuju. Ali ne samo da čuju, već da kada požele da kupe obuću mogu da vas odmah pronađu kucajući samo reči kao što su obuća, ili obuća i vaše mesto.
Tu dolazimo do same svrhe SEO.
Sam termin SEO na engleskom znači Search Engine Optimization. Na našem jeziku u doslovce prevodu to znači Optimizacija web sajta za internet pretraživače. U internet pretraživače podrazumevamo sve pretraživače kojih ima na stotine hiljada, a najpoznatiji i najveći koji ljudi koriste su Google, Yahoo, Bing. Za naše podneblje Google predstavlja najposećeniji pretraživač koji najviše ljudi koristi.
Dakle šta zapravo SEO radi?
Seo je proces optimizacije i usklađivanja strukture, elemenata i sadržaja web sajta prema internet pretraživaču kako bi se vaš web sajt bolje indeksirao na Googlu, i samim ti češće pojavljivao u pretragama na Googlu koji korisnici prave. Na taj način postoji mogućnost da se sajt pojavljuje na višem mestu u samim rezultatima, što opet vodi do toga da se poveća posećenost web sajtu. Ali ne bilo čija posećenost! U ovom slučaju radi se o posećenosti ciljne grupe koje interesuje upravo vaša delatnost i usluge koje pružate, ili proizvoda koje prodajete.
Naravno, svako ko vodi svoj biznis voleo bi da njegov sajt izađe prvi kada neko otkuca ključnu reč vezanu za njegovu delatnost, i to dolazimo do ključnih momenata.
Ništa od toga se ne može uraditi preko noći. Ne postoji niko ko ima neki priključak, ili je pak dobar sa Googlom, pa će da im kaže postavite moj sajt da bude prvi!
Za kvalitetnu optimizaciju web sajta potrebno je raditi kontinuirano na tome, svaki dan, mesecima da bi se postigli optimalni rezultati. Prvo mesto je kao vrh visoke planine koja se teško osvaja.
Da biste razumeli više kako sve to funkcioniše, neophodno je da shvatite kako sam Google funkcioniše.
Google je svetski poznati internet pretraživač.
Kada kažemo pretraživač mislimo na sistem koji je isprogramiran da radi prema određenim algoritmima koji su ljudi koji rade u Googlu pisali. Njegov je zadatak da indeksira što je moguće više sajtova u svojoj bazi, kako bi korisnicima pružio relevantne izvore informacija koje traže. Ti algoritmi su pisani tako da svoje operacije izvršavaju u određenim vremenskim intervalima, kako bi se redovno obnavljala i ažurirale baze internet sajtova. Te algoritme Google je nazvao crawlerima, tzv robotima, Googlebotovima koji po svemu liče na klasične mašine samo nemaju materijalnost, odnosno fizički oblik. Crawleri indeksiraju svaku stranicu i sadržaj sajta, i dodaju je u bazu, istovremeno klasifikujući sam sadržaj sajta kroz njegovu strukturu. Sadržaj koji je kvalitetan prema njihovim merilima kvaliteta, odnosno načina na koji je pisan, ili pak zavisno od toga koliko je tražen, biće izbačen na više mesto u rezultatima, kako bi bio što referentniji za onoga ko zatraži rezultate. SEO stručnjaci su uspeli da shvate neke osnovne elemente na koji način funkcionišu Crawleri, iako nikome nije poznato kako su pisani sami algoritmi, budući da to predstavlja deo poslovne tajne Googla.
Na taj način SEO stručnjak može da primeni odgovarajuće strategije i taktike, kako bi preko sajta koji optimizuje dao Googlebot-u ono što mu je potrebno da sajt brže indeksira i bolje ga rangira u rezultatima pretraga. Naravno, kao što i sami možete zaključiti, radi se svakako o procesu, jer se rezultati moraju pratiti preko odgovarajućih programa koji su za to namenjeni, i usklađivati prema dobijenim rezultatima.
