Do sada smo pisali o različitim tehnikama optimizacije web sajtova, kako On page tako i Off page SEO tehnikama, ali i drugim važnim elementima optimizacije web sajtova.
Bitan element u svemu tome predstavlja pokretanje i vođenje kompanijskog Bloga, koji ima ne samo ulogu bolje optimizacije sajta, već i marketinga web sajta, te građenja većeg online prisustva. Blog može biti sastavni, integralni deo sajta, te u tom slučaju govorimo o On page optimizaciji sajta, ili poseban web sajt koji će biti i fizički potpuno odvojen od web sajta, te samo sa njim linkovan. Ideja Bloga je da se bavi neformalnim temama vezanim ne samo usko za samu delatnost kompanije, već i šire, obrađujući slične teme ili teme bliske onome što je delatnost samog biznisa.
Uzmimo za primer kompaniju koja se bavi uslugama prevođenja. Za takvu kompaniju i njeno bolje pozicioniranje na Googlu, ali i građenje većeg internet prisustva, veoma značajno da piše o svemu što je u vezi sa lingvističkim temama. To mogu biti tekstovi koji će obrađivati teme upotrebe jezika, uvek aktuelne jezičke nedoumice, prisustva ćirilice na internetu, preslovljavanja, ali i pisanju kvalitetnih tekstova, kao sastavnom delu Content marketinga. Vaš cilj je da na taj način promovišete sebe i svoj biznis u svetlu nekoga ko se ne samo dobro razume u ono čime se bavi, već poseduje i šira znanja o opštim temama koje nisu uskostručne tematike. Na taj način vi gradite svoje vrednosti, vrednosti svog brenda.
Pri tom obratite pažnju da to što pišete bude vedro, neopterećujuće, bez ikakvih opaski u vezi politike. To su teme koje treba uvek izbegavati, jer vama su svi prijatelji. Mi vam predlažemo da ukoliko niste u mogućnosti da to radite sami, angažujete nekoga ko se bavi copywriting uslugama, a ko je vičan pisanju blog članaka, ili angažujete agenciju za digitalni marketing koja će vam pružiti takvu uslugu posebno, ili kao sastavni deo integralnog marketing nastupa. Copywriter koga angažujete mora da bude obučen pisanju tekstova koji su SEO friendly, da nikada ne kopira sadržaje sa drugih sajtova, i da ume da napiše zanimljiv članak koji će biti zanimljiv za čitanje, i naravno, dobro lektorisan.
Na taj način vi otvarate i novi kanal komunikacije u kojem ćete komunicirati ne samo sa primarnom ciljnom grupom – ljudima kojima su potrebne usluge prevođenja, već angažovati i podsticati na razmišljanje o vama i one ostale koji predstavljaju vašu sekundarnu ciljnu grupu, vezujući ih na taj način za sebe i gradeći sa njima odnose. Tako će vas ljudi zapaziti i setiti se kada im zatreba usluga koju nudite. Sa druge strane Blog će vam pružiti veoma važan feedback od posetioca, kroz koji ćete moći da bolje upoznate ponašanje svojih ciljnih grupa na internetu, njihove karakteristike, navike i sl. Pažljivom analizom moći ćete da ih segmentirate i osmislite bolje strategije koje će imati za cilj bolji plasman vaših usluga, putem drugih kanala komunikacije – društvenim mrežama, offline marketing tehnikama i sl.
U svakom članku gledajte da pažljivo linkujete usluge koje imate na svom web sajtu. Tako radite dve stvari. Prvo, stvarate inbound linkove u okviru teksta, što je važna vrednost za Google, a drugo čitaoce sajta upućujete direktno na ono čime se bavite, a što je kontekstualno vezano za temu. Samo ne treba ni biti previše napadan u tome. Ako postavite previše linkova vaš sadržaj će više ličiti na reklamni baner nego na kvalitetan članak, čime gubite i na SEO vrednostima, a čitaoca smarate i gurate od sebe.
Jedna od često primenjivanih tehinika za povećanje posećenosti Blogu, i prikupljanje kontakata je svakako opcija besplatnog poklona posetiocima sajta. Besplatan poklon je obično nešto što može pomoći posetiocima vašeg bloga u ličnom razvoju, učenju, ili usavršavanju, ili boljoj informisanosti o određenim temmama. Takvi besplatni pokloni mogu biti kratke E-book knjižice, sažeci iz određenih štiva, prikupljeni saveti u PDF-u, sistematizovane analize, setovi ikonica, zanimljivi besplatni fontovi, ili neke informacije koje mogu biti od koristi onima koji odluče da ih preuzmu. Uz svoj besplatan poklon vi ćete tražiti samo jednu stvar od svojih posetioca, vama više nego dovoljnu – njihovu e-mail adresu, kako bi mogli da preuzmu poklon koji im nudite, uz sada obavezno prihvatanje uslova privatnosti o kojima smo pisali u članku o GDPR-u, ovde., te opciono prijavi na newletter. Svaku e-mail adresu koju tako dobijete možete dalje koristiti za slanje newslettera ili za bolje targetiranje u okviru vaših kampanja ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama, remarketingu i sl.
